Diseño de un modelo para la creación de marca en instituciones públicas de Educación Superior mediante la herramienta de social media marketing

  • Charles Paúl Viscarra Armijos Universidad Estatal de Bolivar
Palabras clave: Instituciones, Educación Superior

Resumen

Las instituciones públicas de educación superior, tienen que crear una cultura de comunicación
acorde con sus necesidades tecnológicas actuales, por ello la optimización de recursos gráficos y visuales
logrará la implementación de una comunicación efectiva y eficaz a través del marketing de medios
sociales como herramienta para definir nuevas tendencias metodologías y generar protocolos gráficos
que permitan explotar adecuadamente la imagen institucional. Con el modelo canvas de negocio para
crear la marca institucional mediante el marketing de medios sociales; se identificará qué institución
universitaria es, qué ofrece, a qué target se dirige y, en función de todo ello, diseñar un nombre, una
imagen y unos valores para definir la marca. La utilización y aplicación de un modelo y sistema gráfico
deber ser paulatino y en un proceso de sensibilización que produzca empatía con los miembros de una
organización; además de normar los sistemas de comunicación gráfica de la institución que se ponen a
disposición de las personas, formatos que se descargan directamente desde las distintas comunidades
sociales en internet; ya que una marca es una promesa de valor que genera una relación con la población.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Citas

Blázquez, A. y Gutiérrez, M., (2013) El “rostro” del fan, el corazón de la marca, Harvard Deusto Marketing y Ventas.

Costa, J. (2010) La Marca, creación, diseño y gestión. Editorial Trillas.

Chan, W., y Mauborgne R., (2005) La Estrategia del Océano Azul, Grupo Editorial Norma.

David, Fred R., (2003) Conceptos de Administración Estratégica, Novena Edición.

Homs, R., (2007) La era de las marcas depredadoras, Editorial McGraw-Hill.

Kotler, P. y Hermawan, K., (2012) Marketing 3.0.

Organización OBS “Online Business School” (2014) Informe sobre liderazgo y Redes Sociales.
Osterwalder, A., y Pigneur, Y., (2011) Generación de Modelos de Negocio, Grupo Planeta.

Redondo, M. y Rojas, P., (2013) Como preparar un plan de social media marketing. Editorial Gestión 2000.

Ries, A. (2000), Las 22 leyes inmutables de la marca, Editorial McGraw-Hill.

Revista EKOS Negocios (2013) Grandes Marcas Ecuador.

Smedia, Tecnología y Creatividad, (2014) Social Media Marketing.
Publicado
2018-04-30
Estadísticas
Resumen 20
PDF 0
Cómo citar
Viscarra Armijos, C. (2018). Diseño de un modelo para la creación de marca en instituciones públicas de Educación Superior mediante la herramienta de social media marketing. Pro Sciences, 2(9), 22-25. https://doi.org/10.29018/issn.2588-1000vol3iss9.2018pp22-25
Sección
ARTÍCULOS