Estrategias de marketing y venta digital para artistas plásticos: plataformas y prácticas exitosas
DOI:
https://doi.org/10.29018/issn.2588-1000vol8iss52.2024pp238-248Palabras clave:
marketing, venta digital, artistas plásticosResumen
En el mundo actual, los artistas plásticos enfrentan el reto de destacar en un mercado saturado y altamente competitivo. El marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para que los artistas puedan promocionar su obra, conectar con su audiencia y generar ventas, el objetivo de este artículo de revisión es analizar las estrategias de marketing y venta digital más efectivas para artistas plásticos, identificando las plataformas digitales más relevantes y las prácticas exitosas implementadas en el entorno digital. Este análisis busca proporcionar una guía integral para artistas que desean mejorar su visibilidad, engagement, y ventas a través de medios digitales. La metodología empleada incluye una revisión exhaustiva de la literatura existente sobre marketing digital en el sector del arte, el estudio de casos de éxito de artistas que han optimizado su presencia en plataformas digitales, y el análisis comparativo de distintas plataformas de venta de arte en línea como Saatchi Art, Etsy, Artfinder y redes sociales como Instagram, Facebook entre otras. También se examinan estrategias específicas como el marketing de contenidos, email marketing, SEO, y colaboraciones con influencers. Los resultados muestran que la combinación de plataformas de redes sociales con sitios de venta en línea y estrategias de marketing de contenidos puede aumentar significativamente la visibilidad y las ventas de los artistas plásticos. Instagram y Etsy destacan como herramientas clave para la promoción visual y la comercialización directa de obras de arte, mientras que el uso de SEO y el marketing por correo electrónico ayudan a atraer y retener a los compradores. En conclusión, las estrategias de marketing digital permiten a los artistas plásticos llegar a una audiencia más amplia y generar ventas de manera más efectiva.
Descargas
Citas
Artsy. (2020). The State of the Art Market. Artsy.
Baye, M. R., & Morgan, J. (2020). Managerial Economics and Business Strategy (9th ed.). McGraw-Hill.
Braun, V., & Clarke, V. (2019). Reflecting on reflexive thematic analysis. Qualitative Research in Sport, Exercise and Health, 11(4), 589-597.
Brown, A. (2022). Saatchi Art and the Future of Online Art Sales. Journal of Online Art Markets, 9(2), 123-135.
Carpenter, S., & Phillips, J. (2022). Data-Driven Marketing for Artists: Tools and Techniques. Marketing Journal, 7(1), 45-59.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson.
Cruz-Ramos, C., Calvo-Sotelo, R., & González-Prieto, I. (2021). Arte y plataformas digitales: Nuevas oportunidades para la promoción de artistas emergentes. Revista de Marketing Cultural, 17(2), 45-60.
Davis, R., & Nguyen, T. (2020). Marketplaces for Art: A Comparative Study of Artfinder and Etsy. Journal of Art Business, 11(3), 67-80.
Fillis, I. (2020). Digital marketing strategies for art and cultural organizations. Journal of Cultural Marketing, 15(3), 112-128.
Flick, U. (2018). An Introduction to Qualitative Research (6th ed.). Sage Publications.
Gonzalez, M., Smith, A., & Lee, Y. (2023). Collaborative Strategies in Digital Marketing for Emerging Artists. International Journal of Marketing, 15(2), 78-92.
Harris, K. (2021). Digital Marketplaces and the Challenges for New Artists. Art Business Today, 19(1), 22-34.
Jones, P., & Bennet, S. (2023). Social Media Strategies for Visual Artists: Maximizing Instagram and Beyond. Journal of Digital Media, 13(4), 230-245.
Kitchenham, B., Budgen, D., & Brereton, P. (2020). Evidence-Based Software Engineering and Systematic Reviews. CRC Press.
Kotler, P., & Scheff, J. (2019). Standing Room Only: Strategies for Marketing the Performing Arts. Harvard Business Review Press.
Lee, M., & Carter, J. (2022). Understanding Digital Marketing in the Art Sector: Challenges and Opportunities. Journal of Arts Management, 8(3), 102-118.
Miller, D. (2020). Print-on-Demand: A New Revenue Stream for Visual Artists. Art Economics, 5(1), 90-105.
Moldovan, S., & Goldenberg, J. (2020). Art marketing in the digital age. International Journal of Arts Management, 22(1), 5-19.
Morris Hargreaves McIntyre. (2018). The Evolving Art.
Smith, R., Thompson, L., & Williams, P. (2022). TikTok as a Platform for Artistic Expression and Promotion. Journal of New Media, 12(1), 65-81.
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333-339.
Thompson, R. (2022). NFTs and the Metaverse: Opportunities for Artists. Digital Art Journal, 6(2), 201-215.
Tranfield, D., Denyer, D., & Smart, P. (2003). Towards a methodology for developing evidence-informed management knowledge by means of systematic review. British Journal of Management, 14(3), 207-222.
Wilson, A., & Taylor, K. (2023). The Power of Storytelling in Art Marketing: Techniques and Benefits. Journal of Visual Arts, 14(3), 193-209.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Los autores mantienen los derechos sobre los artículos y por lo tanto son libres de compartir, copiar, distribuir, ejecutar y comunicar públicamente el trabajo en sus sitios web personales o en depósitos institucionales, luego de su publicación en esta revista, siempre y cuando proporcionen información bibliográfica que certifique su publicación en esta revista.
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
