TY - JOUR AU - Viscarra Armijos, Charles Paúl PY - 2018/04/30 Y2 - 2024/03/29 TI - Diseño de un modelo para la creación de marca en instituciones públicas de Educación Superior mediante la herramienta de social media marketing JF - Pro Sciences: Revista de Producción, Ciencias e Investigación JA - prosciences VL - 2 IS - 9 SE - ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN DO - 10.29018/issn.2588-1000vol2iss9.2018pp22-25 UR - https://journalprosciences.com/index.php/ps/article/view/62 SP - 22-25 AB - <p style="text-align: justify;">Las instituciones públicas de educación superior, tienen que crear una cultura de comunicación acorde con sus necesidades tecnológicas actuales, por ello la optimización de recursos gráficos y visuales logrará la implementación de una comunicación efectiva y eficaz a través del marketing de medios sociales como herramienta para definir nuevas tendencias metodologías y generar protocolos gráficos que permitan explotar adecuadamente la imagen institucional. Con el modelo canvas de negocio para crear la marca institucional mediante el marketing de medios sociales; se identificará qué institución universitaria es, qué ofrece, a qué target se dirige y, en función de todo ello, diseñar un nombre, una imagen y unos valores para definir la marca. La utilización y aplicación de un modelo y sistema gráfico deber ser paulatino y en un proceso de sensibilización que produzca empatía con los miembros de una organización; además de normar los sistemas de comunicación gráfica de la institución que se ponen a disposición de las personas, formatos que se descargan directamente desde las distintas comunidades sociales en internet; ya que una marca es una promesa de valor que genera una relación con la población.</p> ER -